夏天的坚果


今年锤子发布会定在上海,大概是阅兵的缘故没法在北京的国家会议中心进行,冲着去感受老罗现场演讲的魅力、学习老罗如何做产品的目的就买票了。发布会预计7点30开始,但8点5分左右老罗才登场,中间还扯谈了10多分钟的,正式开始几乎是8点20的样子。

虽然延迟了半个小时,现场锤粉的热情还是很高涨的,在现场也看到不少用T1手机的观众。据说当时的Keynote是许岑在现场直接做的,有多处低级错误,老罗演讲多出承接也不是很顺畅。但作为观众,一点感受不到这两个半小时的拖沓,老罗演讲中吸引人的地方在于幽默、有人格、实诚并带有浓重的理想主义色彩。

为了提高发布会的影响力,锤子用了以下手段:

  • 官方微博、微信预热
  • 跟7大视频网站合作直播现场
  • 现场三次抢红包的活动

老罗在发布会现场中又制造了多少话题呢?我能想到的就有:

  • 发布会滞后半个小时,据说当时等直播的网友都已经开骂了
  • 坚果手机照片的提前泄露(我压根不知道坚果事先被泄露过),老罗借势打势,两次登台作秀
  • 朱萧木的语音搜索视频展示
  • 主打广告词:漂亮得不像实力派,用户也可以在官网定制自己专属的漂亮得不像实力派海报
  • 情怀背壳,顺便跟Smartisan基金扯上关系,道德高点占尽
  • 预计年底发布的T2,老罗现场已经带了工程机,吊足了的胃口

发布会现场中老罗也插入了不少广告:

  • BiliBili
  • 坚果家庭影院
  • 左小诅咒
  • 科大讯飞
  • 触宝电话
  • 荔枝FM
  • 大象公会
  • 中国移动
  • 分期乐
  • 京东
  • 锤子招聘工程师、设计师。

工业设计、操作系统和软件、硬件配置三者决定一款手机的用户体验,但老罗在操作系统和软件上花的时间最多,其次是工业设计,硬件配置讲的最少。Smartisan OS 2.0才是本次发布会的重点,老罗用行动对行业规矩说不,不理会跑分,不理会比拼变态的硬件参数,不搞故弄玄虚的概念,拼产品的人文关怀,拼产品输出的文化及价值观,去切入智能手机红海。

传闻发布会后第一批坚果手机9分钟内全部卖光,最后祝老罗坚果手机大卖。


图片为冰河世纪的松鼠

@2015-08-26 23:18